在黑龙江省名牌农产品新闻发布会上的讲话

黑龙江省名牌农产品评审委员会主任  韩贵清

二00一年十二月二十九日

各位记者、各位朋友：

    根据农业部《关于创名牌农产品的若干意见》(农市发[1999]15号)文件精神，经省领导同意，从2001年年初开始，我们在全省范围内开展了“黑龙江名牌农产品认定评审工作”。下面就我省开展名牌农产品认定评审工作有关事宜发布如下：

    一、开展黑龙江名牌农产品认定评审工作的意义

    今天，我们已经生活在被“品牌”包围的时代，品牌的神奇魔力已成为人们生活的一部分，很多品牌我们都耳熟能详。什么叫名牌农产品，有各种各样的解释，但我理解，名牌农产品就是指“农业各产业质量水平高、消费信誉好、市场占有率大、经济效益显著的产品”。我们开展黑龙江名牌农产品认定评审工作，就是贯彻落实省委、省政府提出的“实施名牌发展战略”的实际步骤。

    (一)开展名牌农产品认定，有利于提高人们的品牌意识，引导农产品品牌的整合，促进农村主导产业的形成，加快农业和农村经济调整步伐。随着我国农业投入的持续增长和技术的不断创新，农产品数量全面增加，供求关系发生了转折性的变化；供给从长期、全面短缺转为总量基本平衡，丰年有余；需求正日益转向多样化、优质化，部分农产品市场出现疲软、销路不畅、价格下降。这些现象表明，农业的单一经济和以数量扩张为主的发展阶段已基本结束，买方市场基本形成。农业发展已经进入以结构优化、产品升级为主要特征的新阶段，农业发展已经从量的扩张转变为质的飞跃。实施名牌农产品发展战略，即是当前我省农业生产的一项紧迫任务，又是调整优化农业结构的一项重要举措。

    从目前我省农产品的发展水平和现状看，虽然有了一些名牌优势和名牌产品，但无论数量和规模，还是品位和质量，都与我省农业大省的地位不相称。主要问题有：一是农产品中名牌产品数量不多，名牌产品还未形成开发规模。虽然有的产品在国内外享有?定的声誉，但都未形成拳头产品，规模不够，市场优势不足，不少只是“珍品”、“贡品”、“礼品”，未能产生名牌效应。二是传统产品多，积极开发不断创新的少。在现有的农产品中，传统产品要占相当大的比例，有些传统产品随着人们消费水平的提高，其特色正在逐渐弱化，有些品质下降、退化。三是产品结构不合理，品牌杂、小、弱。现在省内只有完达山一个全国驰名品牌，我省仅大米一项品牌多达70多个。但开发规模小，经营分散，缺乏市场竞争力。四是“原”字号产品多，深加工、精加工产品少。有些产品只经过简单的初加工，而进行深加工、精加工、系列加工的不多。农产品的加工增值不够，形成了“一等原料，二等加工，三等价格”的滞后局面。因此，开展名牌农产品认定评审工作，就是以名牌带品牌，以品牌促发展。加快品牌延伸和品牌整合步伐，尽快实现品牌扩张，把名牌叫响做大。

    (二)开展名牌农产品认定，有利于倡导科技创新，促进农产品质量升级，提高我省农产品在国内、国际市场的竞争能力。科技创新是实施品牌战略、提高农产品质量的关键措施。市场竞争就是产品竞争，产品竞争就是质量竞争，而质量竞争往往是通过科技创新和争创名牌来实现的，名牌本身就是一个无形资产。因此，牌子的信誉是农产品在社会主义市场经济中的综合表现。创立、发展自己的名牌，利用名牌的扩展效应，可以带动一大批优势产业和“拳头”产品，上水平、上档次。这样就可以提高农产品的市场占有率和竞争力，进而在更大的范围内和更高层次上开拓国内、国际市场，推动我省农业整体水平的提高。争创名牌就是要追踪世界高新技术前沿，逐步形成科技创新体系，加快科技成果的转化。从近几年我省农村经济运行状况看，经济总量的增长尚未达到合理构成的要求。主要表现在：生产要素配置不合理，农产品深加工等资源优势产业发展不快，农业骨干企业和高科技含量、高附加值、高出口创汇的产品少。因此，名牌的形成过程就是创造优质产品的过程。质量是产品的生命，是竞争力的源泉，是高效益的保证。我们必须把实施名牌农产品发展战略作为提高农产品质量的首要任务来抓。顺应国际市场发展要求，为名牌农产品注入新的活力，为我省农产品尽快抢占国际市场奠定坚实的基础。

    (三)开展名牌农产品认定，有利于提高我省企业知名度，为企业拓宽利润空间，促进企业增效、农民增收，进一步提高农业产业化经营水平。随着经济全球化进程的加快，企业之间的竞争日趋激烈，特别是我国加入世界贸易组织后，国内企业面临着国际性跨国公司的严峻挑战。我省有很多优质产品，过去在全国占有较大的市场份额，由于缺乏大型龙头企业和知名品牌，优势产业和产品开始失去。观有的农业龙头企业还普遍存在规模小、产品科技含量低，市场竞争力不强、经济效益不高的问题。产品质量是关系企业生死存亡的大问题，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之?地，并逐步发展壮大，必须实施品牌经营，名牌就是财富，一个名牌往往能给企业创造巨大的利润空间。这是企业的立身之本，是走向成功的必由之路。

    目前，我国大部分农产品价格高于国际市场价格，加入WT0后，价格提升的空间很小。因此，不能指望提升农产品价格来增加农民收入。发展名牌农产品，尽快提高产品质量，降低产品成本，以质量优势和价格优势来增加农民收入，已成为一项紧迫而艰巨的任务，而实施名牌农产品发展战略无疑是企业增效、农民增收和加快农业增长方式转变的最好方式。

    三、开展名牌农产品认定评审工作的指导思想和目标

    我们这次开展的黑龙江名牌农产品认定评审工作的指导思想是：以邓小平理论和江总书记“三个代表”重要思想为指针，以发展质量效益型农业和推动农业结构战略性调整为主线，以促进农村经济持续增长和农民增收为目的，以抓名牌农产品认定工作为切入点，努力培育一大批具有我省特色、市场占有率高、影响力大、经济效益好的名牌农产品。

    总体目标：从2001年到2005年逐步使我省主要农业产品依照名牌农产品标准进行认定评审，创出省级名牌农产品50个。国家将从2002年起开展国家级名牌农产品认定评审工作，要求申报国家级名牌农产品，必须是省级名牌农产品。因此，我省计划在5年内，推荐国家级名牌农产品10?15个。

    年度目标：

    2001年一2005年，我省每年认定评审10个省级名牌农产品，并推荐国家级名牌农产品2?3个。

    三、今年黑龙江名牌农产品认定评审工作的主要特点

开展名牌农产品认定评审工作这在我省还是第一次，特点比较显著。一是认定依据充分，符合法律程序。这次在全省开展的名牌农产品认定评审工作，是根据农业部《关于创名牌农产品的若干意见》要求和省委、省政府“要大力实施名牌发展战略，尽快把名牌产品叫响做大”的指示精神进行的。从今年年初开始，我们就对黑龙江名牌农产品认定工作进行了全面部署，下发了《关于开展黑龙江名牌农产品认定工作的通知》、制定了《黑龙江名牌农产品认定管理办法》、《黑龙江名牌农产品标识管理办法》和《黑龙江名牌农产品认定申报书》等有关文件，这为我省顺利开展名牌农产品认定工作奠定了坚实的法律基础和政策依据。二是认定程序严格，组织严密。为搞好这次名牌农产品认定工作，省里专门成立了黑龙江名牌农产品评审委员会，并下设办公室负责有关申报、评审的具体工作。这次认定评审采取了企业自愿、属地管理、分级组织、逐级申报、统一认定的办法进行。具体为：各市(地)、县、区农业主管部门主要负责协调本行政区域内申报工作的组织领导；县(市)、区农业主管部门，负责申报单位有关材料的上报工作；最后经过市(地)农业主管部门初审合格后统一上报到省名牌农产品评审委员会办公室。三是各级领导重视，申报单位积极性高。在这次申报工作中，各生产企业积极踊跃申报，热情空前高涨。各市(地)、县(区)的农业主管部门，对认定工作非常重视，认真负责，严格把关，层层筛选，最后将一大批品质优良、信誉度好的产品推荐上来。其中，哈尔滨市、牡丹江市、绥化市、齐齐哈尔市、鸡西市、农垦总局等市(地)和有关单位都相应地成立了名牌农产品审查委员会，并下设办公室，具体负责名牌农产品申报工作。通过各地农业主管部门的认真组织，全省有109个生产企业7大类(粮油、经济作物、合品、糖酒饮料、乳品、山特产、畜禽)119个产品参加申报。四是认定工作把关严格。这次认定采取市(地)农业主管部门对申报产品进行初审把关，省名牌农产品评审委员会办公室筛选．审核的办法进行。经过多次自下而上和自上而下的严格把关、通过产品质量检测、专家评审、征求意见、报纸公示，最后在119个产品中有10个产品脱颖而出，被认定为2001年度黑龙江10大名牌农产品。具体是：五常市绿风优质米开发有限公司的“五常牌常丽香大米”、大庆市吉泰实业集团有限公司的“古龙牌古龙贡米(小米)”、黑龙江省建三江农垦油脂有限公司的“建三江牌大互色拉油”、宝清县宝清红绿色产业有限公司的“宝清牌红小豆”、黑龙江省东北蜂开发有限公司的“黑蜂牌檄树蜜、王浆蜜”、完达山乳业股份有限公司的“完达山牌2段配方奶粉、乳珍”、克东腐乳有限公司的“克冬牌克东腐乳”、齐齐哈尔天鹅食品(集团)有限公司的“依鹤牌鲜冻白条鹅及分割鹅”、金义五大连池矿泉水(集团)有限公司的“五大连池牌天然含气矿泉水”、伊春山菜王股份有限公司的“林星牌刺嫩芽、黄瓜香山野菜”。五是对“黑龙江名牌农产品”实行动态管理，不搞终身制。黑龙江名牌农产品标识使用期为3年，期满后如继续使用，需在期满前3个月重新申报手续，未重新申报的视为自动放弃使用权。黑龙江名牌农产品评审委员会每年对授予黑龙江名牌农产品称号的单位，将不定期进行业绩考核和市场产品质量抽查，发现有质量问题和消费者投诉，一经查实，立即取消黑龙江名牌农产品称号，三年内不允许该产品重新申报黑龙江名牌农产品。

实施名牌农产品发展战略，是一项复杂的系统工程，它包括农产品生产全过程各个环节的质量控制及创立名牌、宣传名牌、保护名牌、管理名牌。在座的都是新闻界的朋友，希望你们为我省名牌农产品开发呐喊助威，全方位的宣传我省的名牌农产品，营造一个有利于名牌农产品发展的良好氛围，为实现“二次创业，富民强省”的目标做贡献!

谢谢各位。

评为2001年度黑龙江名牌农产品一览表